Disney e Adobe hanno presentato una partnership pluriennale in occasione della conferenza Adobe MAX. Le due aziende intendono sviluppare modelli di AI generativa proprietari, descritti come «guidati dagli artisti», per sostenere l’intera filiera produttiva di Disney, dal cinema ai parchi fino ai contenuti sportivi.
Il cuore dell’iniziativa sarà Adobe Firefly Foundry, la piattaforma sulla quale Disney e Adobe lavoreranno insieme. Disney otterrà un accesso anticipato alle tecnologie più recenti di Adobe, mentre i nuovi modelli saranno costruiti attorno alla conoscenza del mondo Disney: caratteristiche dei personaggi, ambienti e stili visivi. Disney lavorerà direttamente con Adobe su modelli generativi tagliati sulle proprie proprietà intellettuali, anziché utilizzare un generatore di immagini generico.
«I modelli saranno addestrati sulla conoscenza del mondo Disney e produrranno materiale “commercialmente sicuro” pronto per la produzione.» Il comunicato aggiunge che «I modelli dovrebbero accelerare il lavoro creativo e permettere lo sviluppo di più progetti.» Le applicazioni previste riguardano parchi a tema, navi da crociera, contenuti di ESPN e Walt Disney Studios.
La collaborazione non parte da zero. La divisione Imagineering R&D di Disney impiega già Adobe Firefly nello sviluppo dei parchi, mentre l’accordo estenderà il raggio d’azione di Adobe. «Adobe contribuirebbe a espandere i flussi creativi interni di Walt Disney Studios e a esplorare l’uso dell’AI nei contenuti ESPN.» Disney e Adobe vogliono inoltre valutare come l’intelligenza artificiale possa plasmare i contenuti ESPN e aumentare il coinvolgimento dei tifosi.
Disney ha già un accordo con OpenAI ed è stata coinvolta nel fallimento di Character.AI. La notizia si inserisce però in un contesto economico delicato: «Disney si prepara a licenziare migliaia di dipendenti per ottenere un risparmio annuo sui costi del 20%, nel quarto giro di tagli del 2026.»
