Google sta portando gli annunci nelle esperienze di ricerca basate sull’intelligenza artificiale anche nei mercati internazionali. La mossa punta a trasformare le funzioni generative in una nuova fonte di ricavi mentre la crescita degli annunci Search, il business pubblicitario centrale, continua a rallentare.
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L’annuncio è arrivato mercoledì durante la call per i risultati del terzo trimestre di Alphabet. Il gruppo ha riportato ricavi di $127.6 billion, in aumento del 25% anno su anno. Nonostante il risultato, le azioni di Alphabet sono scese dell’8% dopo la pubblicazione dei conti.
La crescita degli annunci Search rallenta
Nel terzo trimestre, i ricavi di Google Search sono aumentati del 12% anno su anno. Il dato è inferiore al 17% registrato nel secondo trimestre e al 19% del primo trimestre, mostrando una decelerazione progressiva. Questo andamento aumenta la pressione perché le funzioni AI, in continua espansione, diventino una quota rilevante della monetizzazione pubblicitaria.
La divisione Google Services, che comprende Search, ha prodotto ricavi pari a $96.3 billion, con una crescita dell’11% anno su anno. Google Cloud, invece, ha visto i propri ricavi salire del 103%, fino a raggiungere $30.7 billion.
Annunci AI Mode e nuovi formati pubblicitari
“Google sta estendendo la monetizzazione degli annunci dentro AI Overviews e AI Mode a più utenti e query, portando per la prima volta il proprio footprint di monetizzazione globale.” È quanto ha dichiarato Philipp Schindler, Google chief business officer, durante la call con gli investitori. L’azienda ha annunciato l’ampliamento degli annunci in AI Mode nei mercati internazionali, le inserzioni multi-turn e l’AI Mode negli Stati Uniti.
“I primi risultati indicano che i formati pubblicitari funzionano: il tasso di clic degli elenchi di prodotti sponsorizzati in AI Mode è già comparabile a quello degli elenchi organici e la ricerca sugli utenti indica che gli annunci sono pertinenti.” Secondo Schindler, quindi, il comportamento degli utenti sta già registrando un livello di interazione simile a quello delle liste non sponsorizzate.
L’iniziativa si inserisce nell’annuncio di maggio relativo ai nuovi formati pubblicitari basati su Gemini. Fra questi figurano gli annunci conversazionali per la scoperta di prodotti, che rispondono alle domande degli utenti, e le raccomandazioni sponsorizzate integrate nelle risposte generate dall’intelligenza artificiale.
Le query crescono e diventano multimodali
“Le query di ricerca sono cresciute al ritmo più rapido degli ultimi cinque anni, mentre le funzioni di intelligenza artificiale stanno cambiando il modo in cui le persone usano Search e formulano query più lunghe, personalizzate e multimodali.” Lo ha detto Sundar Pichai, senza comunicare la percentuale esatta di crescita.
Le ricerche in AI Mode hanno una lunghezza media tre volte superiore a quella delle ricerche tradizionali. A livello globale, una ricerca su cinque in AI Mode utilizza la voce, le immagini o i documenti. Google ha inoltre superato i 50 billion di ricerche visive al mese.
“Search sta portando i benefici dell’intelligenza artificiale a più persone di qualsiasi altro prodotto al mondo”, ha aggiunto Pichai. Le persone ricorrono maggiormente alle funzioni AI e adottano modalità di ricerca completamente diverse, con richieste più articolate, su misura e combinate tra diversi formati.
Il trimestre è stato caratterizzato anche dal rilascio di Gemini 4 Argon, dalla crescita dell’app Gemini fino a un miliardo di utenti mensili e dal debutto della lineup Pixel 11.
