Le case di moda combattono da anni una battaglia contro le contraffazioni dei prodotti di lusso, un fenomeno che si è aggravato con l’arrivo dei cosiddetti “superfakes”: imitazioni talmente accurate da spacciarsi per pezzi originali, con marchi e dettagli replicati con crescente perizia. A questa minaccia risponde Veritas, una startup che ha sviluppato un chip dedicato alla verifica dell’autenticità degli oggetti.
L’azienda è stata fondata da Luci Holland, già technical product manager in Tesla e con un passato nel design e nell’arte. Il componente è progettato per essere inserito nei prodotti senza danneggiarli: i brand possono così accertare l’autenticità di un articolo, mentre i clienti hanno la possibilità di esibire un certificato di proprietà tramite l’applicazione della società.
Secondo Holland, le soluzioni alternative cedono più facilmente, perché un registro digitale può essere duplicato attraverso un QR code copiato o un collegamento NFC statico. “Il nostro approccio combina risposte autenticate e sicure del chip con l’integrazione nel prodotto stesso. Il nostro chip genera una risposta sicura a ogni tap e include un filo antimanomissione. Rendiamo la connessione tra l’oggetto e la sua identità digitale parte della prova”, ha spiegato la fondatrice.
La seconda generazione del chip
La nuova versione del chip, appena presentata, funziona sulle superfici metalliche e può essere scansionata attraverso il vetro. “Il chip di nuova generazione è pronto per la produzione e supporta una gamma più ampia di applicazioni, tra cui gioielli, trofei, prodotti a superficie rigida e oggetti in vetro come flaconi di profumo”, ha dichiarato Holland, sottolineando come le integrazioni nel settore abbigliamento si aggiungano a queste nuove possibilità, offrendo ai brand più strade per incorporare l’autenticazione direttamente nei propri prodotti.
La partnership con ATHLOS e le scarpe di LeBron James
Nella stessa settimana Veritas ha reso noto un accordo con ATHLOS, la competizione femminile di atletica leggera fondata dal co-fondatore di Reddit Alexis Ohanian, anch’egli investitore nella startup. Tutte le 18 corone assegnate al campionato conterranno i chip Veritas, così da poter essere certificate come autentiche.
Un esemplare del componente è stato inoltre inserito in un paio delle prime scarpe Nike di LeBron James, reinterpretate dall’artista Adam Port: basta avvicinare il telefono alla scarpa per visualizzarne la storia e la narrazione legata all’oggetto.
Raccolta fondi e nuovi strumenti
Sul fronte finanziario, Veritas ha raccolto finora 1,75 milioni di dollari in pre-seed, con un round guidato dal fondo Seven Seven Six di Ohanian. Hanno partecipato anche Stanley Tang, co-fondatore di DoorDash, Gloria Zhu, co-fondatrice del brand di skincare Reys, e l’ex editor Josh Constine.
Dopo la raccolta fondi di febbraio, la società ha messo sul mercato un’app iOS per i consumatori e un portale dedicato ai brand, attraverso cui le aziende gestiscono i registri dei prodotti e costruiscono esperienze per i proprietari: club, check-in agli eventi e accesso anticipato e segmentato ai lanci di prodotto. Veritas ha inoltre gareggiato nella Startup Battlefield di quest’anno, con il vincitore proclamato giovedì pomeriggio.
