Martedì 3 novembre 2026 Reddit ha annunciato l’avvio di un test per inserire annunci pubblicitari nelle pagine dei risultati di ricerca. L’obiettivo è permettere agli advertiser di raggiungere le persone mentre cercano prodotti, consigli e altre informazioni sulla piattaforma. L’annuncio arriva pochi giorni dopo che la società aveva avvertito gli investitori sul calo del traffico proveniente dalla ricerca e presentato una previsione di ricavi più debole del previsto.
Nel comunicato diffuso per l’iniziativa, Reddit ha spiegato: “Gli annunci nella ricerca possono comparire in base a una serie di fattori, tra cui la pertinenza contestuale alla query di ricerca dell’utente.” Ha quindi precisato: “Si tratta di un test iniziale con un gruppo selezionato di advertiser idonei, volto a valutare la risposta degli utenti e a perfezionare l’esperienza.” Durante il periodo di prova, la piattaforma misurerà la reazione del pubblico per migliorare progressivamente l’esperienza offerta sia agli utenti sia agli advertiser.
Per illustrare le possibili inserzioni, Reddit ha proposto alcuni esempi. Una ricerca per “espresso station” potrebbe mostrare annunci dedicati a macchine da espresso, caffè o tazze. Una ricerca per “home office setup”, invece, potrebbe portare alla visualizzazione di annunci per monitor, scrivanie e sedie da ufficio. La società non ha indicato criteri aggiuntivi oltre a quelli legati alla pertinenza contestuale e alla selezione degli advertiser idonei.
Il test si inserisce in un momento particolarmente delicato per Reddit, che deve fare i conti con i cambiamenti introdotti dall’intelligenza artificiale nel funzionamento del web e, di conseguenza, sulla propria capacità di raggiungere il pubblico. Le nuove inserzioni pubblicitarie sono infatti pensate per generare maggiori ricavi dagli utenti già presenti sulla piattaforma.
Nonostante il risultato trimestrale, Reddit ha superato le stime di Wall Street per ricavi e utili per azione. Tuttavia, il titolo azionario è sceso dopo la pubblicazione dei risultati del terzo trimestre. La previsione per il quarto trimestre indicava vendite da $1 billion a $1.03 billion, inferiori alle attese di $1.05 billion. Secondo la società, il calo dei referral di traffico dalla ricerca è stato collegato alla transizione di Google verso un’esperienza di ricerca basata sull’AI, che fornisce risposte direttamente nelle pagine dei risultati e riduce i clic verso i siti.
Sul fronte degli utenti, gli attivi giornalieri globali sono rimasti piatti rispetto al trimestre precedente nel terzo trimestre, raggiungendo 130.3 million. Negli Stati Uniti sono scesi da 53.2 million nel secondo trimestre a 50.7 million nel terzo trimestre, con una diminuzione del 2% su base annua. Reddit ha aggiunto che, se il trend prosegue, gli utenti attivi giornalieri potrebbero diminuire di una percentuale a due cifre basse entro il quarto trimestre.
La società ha inoltre annunciato un passaggio graduale verso un’esperienza riservata agli utenti autenticati, che inizierà dai mercati diversi dagli Stati Uniti. “Il passaggio graduale a un’esperienza riservata agli utenti autenticati inizierà dai mercati diversi dagli Stati Uniti.” Questa scelta dovrebbe rendere più preziosi gli annunci per gli advertiser, perché l’accesso fornisce segnali aggiuntivi su interessi e comportamenti, consentendo pubblicità meglio mirate e più redditizie.
La transizione ha anche un obiettivo legato alla protezione della piattaforma. “La transizione verso un’esperienza riservata agli utenti autenticati serve a proteggere Reddit dallo scraping non autorizzato da parte dell’AI e ad aumentare il valore della piattaforma per gli advertiser.” Restano da stabilire gli effetti del test sulla risposta degli utenti e sull’esperienza pubblicitaria, che Reddit proseguirà a valutare nel tempo.
